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O que é a realidade? Aquilo que, de fato, existe ou a forma como o nosso cérebro processa os estímulos e informações que recebemos do meio externo?   Em geral, acreditamos que a realidade é exatamente o que percebemos. Mas, […]

Trabalho com marketing já faz um quarto de século! E posso dizer que já completei Bodas de Prata e continuo apaixonado por esta disciplina. Mas, como em toda área de conhecimento, os conceitos e aplicações não são estanques, eles evoluem. […]

Comecei esta série de artigos e também vou termina-la, respondendo positivamente a pergunta-título. SIM! Existem uma série de fatores fisiológicos que afetam os nossos resultados financeiros. Vamos ver alguns… Diversas condições fisiológicas afetam o nosso comportamento perante a decisões financeiras. […]

Toda tomada de decisão, inclusive financeira, envolve necessariamente o que se vai ganhar com a decisão e o que se perde com ela. Para afinar nossas decisões é bom entender que ganhos e perdas têm pesos diferentes. Outra importante contribuição […]

Um aspecto relevante para a tomada de decisões financeiras, também explicado através do conhecimento dos dois Sistemas, é a nossa tendência de preferir a recompensa imediata. Esse aspecto é bem ilustrado na história da formiga e da cigarra. Como você […]

“ A Teoria Econômica sugere que o ser humano é racional e que, portanto, toma decisões racionalmente. Ela sugere que as decisões são consistentes e lógicas. Entretanto, o cérebro humano não responde de forma racional no momento da tomada de […]

“Conhecimento é poder” já dizia, há quatro séculos, o filósofo, cientista e político britânico Francis Bacon (1561-1626). Isso é uma verdade incontestável ainda hoje…   Mesmo que empiricamente, os profissionais de marketing conhecem mais o funcionamento do nosso cérebro do […]

Vou começar respondendo positivamente à pergunta-título deste artigo. SIM! Conhecer como o seu cérebro funciona ajuda, E MUITO, você utilizar melhor os seus recursos financeiros.   Costumo dizer que somos o que o nosso cérebro nos faz ser! É ele […]

Não sou economista de formação, mas aprendi algumas questões básicas sobre esta disciplina que vou compartilhar para entendermos de onde viemos e aonde queremos chegar. Vem comigo…   De uma forma simples, a economia é a ciência que investiga a […]

Confesso para você que a primeira vez que ouvi a palavra “neuroeconomia”, a interpretação que dei foi de algo ligado a como se relacionar com o dinheiro. Talvez tenha sido essa, ou algo semelhante, a sua primeira impressão. Então convido […]

Quem acompanha o meu trabalho, já leu algum artigo ou viu algum dos vídeos, já deve ter vistos (ouvido ou lido) eu falar da importância que é sempre começar pelo “porquê”. E as neurociências nos dão base exatamente para isso… […]