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Não quero me posicionar contrário ao Metaverso, nem ser chamado de “Cavaleiro do Apocalipse”. Apenas levantar algumas questões para reflexão sobre esta nova tecnologia, com base em alguns conceitos neurocientíficos.   Toda tecnologia é um meio, não um fim em […]

Somo seres sociais e, portanto, o relacionamento com o outro é um fator chave de sucesso em qualquer situação: pessoal, profissional e nas organizações.   Compreender o nosso semelhante já não é fácil. E quando não é tão semelhante, então? […]

A maioria das pessoas tem esta impressão. Mas isso pode ser um alerta importante sobre como você está conduzindo a sua vida! As formas de medir o tempo foram criadas pelo homem apenas como um meio de organizá-lo; entretanto, não […]

RESPOSTA A MUITAS PERGUNTAS   Trazer os conhecimentos obtidos a partir dos estudos das neurociências para a gestão dos negócios com intuito de aumentar os resultados das empresas num ambiente empresarial cada vez mais complexo, gerando vantagem competitiva perante a […]

NÃO SE RESOLVE NOVOS PROBLEMAS COM VELHAS SOLUÇÕES   Falar de técnicas e ferramentas de gestão é algo comum em cursos, livros e palestras. Entretanto, quando se analisa em profundidade, os conceitos apresentados não são novos. Não há como evitar […]

Recentemente foi publicado no Michigan Journal of Economics um artigo de Amer Goel, com o intrigante título “Neuroeconomia: a química da racionalidade”. Permito-me, aqui, reproduzir este artigo, tecendo alguns comentários pessoais, quando relevante. “Poderíamos resolver todos os nossos problemas se […]

O que é a realidade? Aquilo que, de fato, existe ou a forma como o nosso cérebro processa os estímulos e informações que recebemos do meio externo?   Em geral, acreditamos que a realidade é exatamente o que percebemos. Mas, […]

Trabalho com marketing já faz um quarto de século! E posso dizer que já completei Bodas de Prata e continuo apaixonado por esta disciplina. Mas, como em toda área de conhecimento, os conceitos e aplicações não são estanques, eles evoluem. […]

Comecei esta série de artigos e também vou termina-la, respondendo positivamente a pergunta-título. SIM! Existem uma série de fatores fisiológicos que afetam os nossos resultados financeiros. Vamos ver alguns… Diversas condições fisiológicas afetam o nosso comportamento perante a decisões financeiras. […]

Toda tomada de decisão, inclusive financeira, envolve necessariamente o que se vai ganhar com a decisão e o que se perde com ela. Para afinar nossas decisões é bom entender que ganhos e perdas têm pesos diferentes. Outra importante contribuição […]

Um aspecto relevante para a tomada de decisões financeiras, também explicado através do conhecimento dos dois Sistemas, é a nossa tendência de preferir a recompensa imediata. Esse aspecto é bem ilustrado na história da formiga e da cigarra. Como você […]

“ A Teoria Econômica sugere que o ser humano é racional e que, portanto, toma decisões racionalmente. Ela sugere que as decisões são consistentes e lógicas. Entretanto, o cérebro humano não responde de forma racional no momento da tomada de […]

“Conhecimento é poder” já dizia, há quatro séculos, o filósofo, cientista e político britânico Francis Bacon (1561-1626). Isso é uma verdade incontestável ainda hoje…   Mesmo que empiricamente, os profissionais de marketing conhecem mais o funcionamento do nosso cérebro do […]

Vou começar respondendo positivamente à pergunta-título deste artigo. SIM! Conhecer como o seu cérebro funciona ajuda, E MUITO, você utilizar melhor os seus recursos financeiros.   Costumo dizer que somos o que o nosso cérebro nos faz ser! É ele […]

Não sou economista de formação, mas aprendi algumas questões básicas sobre esta disciplina que vou compartilhar para entendermos de onde viemos e aonde queremos chegar. Vem comigo…   De uma forma simples, a economia é a ciência que investiga a […]

Confesso para você que a primeira vez que ouvi a palavra “neuroeconomia”, a interpretação que dei foi de algo ligado a como se relacionar com o dinheiro. Talvez tenha sido essa, ou algo semelhante, a sua primeira impressão. Então convido […]

Quem acompanha o meu trabalho, já leu algum artigo ou viu algum dos vídeos, já deve ter vistos (ouvido ou lido) eu falar da importância que é sempre começar pelo “porquê”. E as neurociências nos dão base exatamente para isso… […]

Um dos pilares da maestria, em qualquer foco de atividade, são nossos comportamentos e atitudes. E hoje, quero destacar uma das atitudes que entendo como fundamental, em especial nos tempos que estamos passando: a POSITIVIDADE! Pensar positivamente é uma atitude […]